跺足捶胸也沒用，這個紅遍歐洲的國産IP已經是法國品牌

白帆布鞋面，橡膠底，紅藍兩條折線，再加上社會主義氣息濃厚的拼音「Feiyue」，這就是一雙飛躍鞋的全部。估計很多90後小夥伴跟小桔一樣，幾乎沒有聽過這個曾經的國産大牌。小桔年少時，想要的都是匡威、阿迪、耐克……

飛躍鞋的曆史，最早可追溯到1931年的大孚橡膠廠，當時爲私人創立。解放後，經公私合營成爲地方國營的工廠。1958年，大孚橡膠廠根據軍用解放鞋研制出一種民用的運動鞋，取名爲“飛躍”。因爲又輕又軟、經久耐穿，飛躍鞋受到人們的普遍歡迎，而白底紅藍條紋的配色，讓飛躍鞋成爲上世紀七八十年代大衆追捧的“時尚品”，最高峰時，飛躍鞋一年的銷量曾達到1000多萬雙。

1993年之前，飛躍鞋的生産和管理權一直都歸屬于大孚橡膠廠。之後，大孚橡膠廠將FEIYUE鞋的商標使用權授權給上海大博文鞋業有限公司。這是FEIYUE品牌的**次使用權變更。但嚴格來說，大博文鞋業有限公司僅具有FEIYUE鞋的商標使用權，而FEIYUE商標的專有權仍然歸大孚橡膠廠所有。

在2007年之前，市售的飛躍鞋只有兩種經典款式，一白一黑。直到酷愛複古中國文化的法國人尼古拉斯找到大博文鞋業有限公司，大博文將FEIYUE的商標口頭授權給了法國人。法國人由此注冊了FEIYUE的國際商標，但糾紛也由此産生。

盡管大博文鞋業有限公司和大孚橡膠廠都隸屬于當時的雙錢集團，但實際上大博文的口頭授權並不合法。雙錢集團則單方面宣布了對FEIYUE商標使用權的回收，隨後將其授權給上海生龍鞋業有限公司。

但是由于FEIYUE的國際商標已被注冊，並且無法在短時間內解決商標爭議，這就造成了兩個FEIYUE品牌之間暧昧不清的關系：一個占據中國市場，一個則在海外市場發展。

飛躍的今生：國內外發展對比鮮明

上世紀八十年代時，擁有一雙飛躍鞋是有錢的象征。而傳說中穿兩年都不會破損的傳統飛躍鞋，要先後經過上底、壓制、繃線、刷漿和機器縫合等多道制作工序，用現代語言來形容就是“匠心制造”。不過也是受限于複雜工藝，飛躍老款的年生産量不高，在1百萬左右；爲了適應市場的需求，飛躍也推出了改良版，做工上有所變化，産量是老款的10倍。

幾十年過去，物價已經膨脹好幾倍，但國貨飛躍的售價還是相當低廉。老版飛躍售價在35元左右，改良版的價格區間跨度也不大，大部分是在70—98元和128元這兩檔，而海外飛躍已經賣到50歐元。

海外飛躍被擺放在巴黎香榭麗舍大道**的體育用品商店Quarterback、百貨公司潮店的醒目位置。它們身邊，放著Adidas、CK……飛躍在荷蘭、英國、比利時、韓國……也都設有專櫃。而國貨飛躍鞋如今仍舊在延續以前的銷售模式——經銷制，在各個地域由經銷代理商進行産品終端的售賣；京津唐地區走的是批發路線，多數是在批發城有個大檔口，只要批量夠大，他們便會賣。江浙滬走的則是零售的路子。

相比國內的艱難困境，海外則是另一種新生。

在2008年奧運會上，太極表演的功夫小子們，穿的就是白底藍紅對勾的飛躍鞋——

早在2005年，帕特裏斯·巴斯蒂安在上海報名武術班學武術的時候，一眼就看中了這個經典“小白鞋”。他把鞋子帶到法國，賣給對此有感情的華人華僑，和喜歡複古風的法國年輕人。飛躍反而在國外開始被熱捧。

2008年，奧蘭多布魯姆在紐約街頭拍短片時，穿了飛躍。他是**個把飛躍帶入衆人眼光的明星。

ELLE法國版雜志，稱贊飛躍鞋絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導。在2010年，美國時代周刊一年一度的“The Best of Asia”評選中，“Feiyue”光榮上榜，被稱爲最成功的複出。

飛躍鞋在國外走紅，與歐洲時尚界熱衷複古潮流、中國元素有關，但更重要的是設計。巴黎設計師們重新設計改良了的飛躍鞋。還將它賦予了有東方色彩、有深厚曆史故事、傳奇的少林武僧“武術鞋”。善于品牌經營，則是法國版飛躍鞋成功的另一把鑰匙。除了在設計上用力，法國人重新定義了飛躍鞋——FEIYUE，英文也叫作Flying Forward，向前飛象征著身體和心靈的雙重擡高。

飛躍在海外可謂是風生水起，但很遺憾，這一切與國貨飛躍沒什麽關系。

帕特裏斯開始生産銷售歐洲版的飛躍運動鞋後，似乎並沒有再跟大博文或者大孚有過合作。更具諷刺意味的是，爲了保護這些辛苦建造的品牌形象，避免飛躍成爲中國假鞋模仿的對象，帕特裏斯把飛躍鞋的所有改良、設計和生産都放在法國完成，堅決拒絕中國代工。

飛躍海外商標的喪失，給國人上了一節沈重的知識産權保護課程。授權使用商標的大博文公司，企業商標保護意識薄弱，對品牌的使用不當，導致了“飛躍”品牌被海外搶注。

面對日趨激烈的國際市場競爭，中國企業亟待提升商標意識，加強商標的國際注冊工作，爲産品邁出國門、走向國際創造條件。

1、  加強海內外市場監測。企業應密切關注國家工商總局頒布的《商標公告》，如發現相同或近似商標，及時向國家工商總局提出異議，應委托商標代理組織進行市場追蹤監測，及時反饋侵權信息。

2、采取“市場未動，商標先行”的方法，在産品出口前及時辦理商標國外注冊，未雨綢缪，以便掃清障礙。

3、選擇合適的代理機構。有實力的代理機構在國際上有正常的渠道，了解各國的注冊規定和途徑，省時省錢。作爲全球領先知識産權交易與産業升級平台，彙彙桔網積極協助和保護企業的合法權益。

4、若商標不幸在海外被搶注，國內公司應當從國際條約、搶注國法律入手，及時采取法律行動，解決商標搶注問題，爭取奪回被搶注的商標。

5、適當構築防禦性注冊，根據“一類商品一件商標一份申請”原則，具有一定知名度的商標可在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防禦注冊，以免受職業商標炒家的侵害；既要在主商品上注冊，又要在主商品所提供的相應服務上注冊，這樣做的優勢在于：可以有效防止海外投機分子變相搶注。